چرا برخی افراد در زندگی خود به موفقیت و کامیابی عمیق و چشمگیری دست می‌یابند، در حالی که برخی دیگر چنین نمی‌کنند؟

چه کیفیت‌هایی آن‌ها را از یکدیگر متمایز می‌کند؟

پیش از نگارش این کتاب، اشکان تشویر بیش از یک دهه با کارآفرینان، کسب‌وکارهای نوپا، رهبران و سرمایه‌گذاران کار کرد تا از طریق تحلیل نقادانه، الگوهای انسانی و رفتارهایی را که موفقیت یا شکست را رقم می‌زنند، شناسایی کند. پژوهش، تجربه زیسته و یافته‌های او، بینش‌های منحصربه‌فردی درباره این پرسش فراهم کرد که چرا تنها درصد بسیار کوچکی از افراد موفق می‌شوند
برخلاف باور رایج، دلیل این امر کمبود سرمایه، فناوری یا تکنیک‌ها، نظام‌ها و راهبردهای مناسب نیست؛ بلکه به این مربوط می‌شود که افراد چه بودشی دارند و چگونه هستند؛ یعنی کیفیت‌های زیربنایی‌ای که رفتارها و کنش‌های آنان را هدایت می‌کنند.

او دریافت افرادی که در تلاش‌های خود موفقیت و کامیابی همه‌جانبه را تجربه می‌کنند، مجموعه‌ای از کیفیت‌های متمایز را در خود متجلی می‌سازند؛ کیفیت‌هایی که او آن‌ها را جنبه‌های بودش می‌نامد.